■ 文/木须虫（公职人员）

近日，多款网红健康险产品紧急下架。至此，自4月以来启动的“高现金价值+医疗金账户”类健康险产品专项整改全面收官。监管层明确，此类产品变相突破人身险定价利率红线，后续同类高收益组合产品将彻底停止审批。（《经济参考报》）

健康险的本质，是通过风险共担机制，为参保者遭遇疾病等不确定风险时提供经济补偿。然而，部分网红产品在营销中过度强调“高收益”等噱头，变成了“健康险理财化”的异化产品，不仅偏离保险的保障属性，还存在侵蚀险企长期偿付能力、误导消费者认知等风险。

从监管视角看，创新必须建立在合规与可持续的基础之上。监管部门此次出手，正是为了遏制“伪创新”“伪健康险”的蔓延，防止保险产品沦为营销噱头的附庸。划定创新边界，不是限制发展，而是为真正有价值的创新腾出空间。

如今，公众对健康保障的需求日益多元且迫切。真正有价值的健康险创新，应着眼于扩大保障覆盖面、优化理赔体验、提升健康管理服务，如开发与慢性病管理相结合的综合保障方案。这样的创新才是真正服务于健康中国建设的有益探索。险企应当认识到，健康险的发展必须坚持“保障优先、服务为本”的导向，强化产品设计的前瞻性与社会责任。唯有如此，健康险才能摆脱“网红”标签的浮躁，成长为人民群众信赖的“健康守护者”。