■ 文/余明辉（职员）

近日，某网红开启“结婚直播”，数万网友线上送祝福。然而，直播中途，一位自称该网红姑姑的女士进入画面推荐洗护用品等商品，引发网友质疑。几分钟后，直播被平台中断显示。事后，网友纷纷涌入该网红直播账号的评论区留言：“结婚还要带货，想送祝福都有些说不出口。”（九派新闻）

网友带着对“人生大事”的真诚祝福进入直播间，撞见的却是猝不及防的商业推销，失望与反感在所难免。而平台果断断播的处理，看似针对单个主播，实则是对直播行业规则底线的重申：任何流量变现，都不能突破规则边界，更不能透支公众情感。

从规则层面看，非商业直播与带货直播分属不同类别。该网红以结婚直播之名吸引流量，却在未向平台报备的情况下擅自插入带货环节，本质上是“挂羊头卖狗肉”的违规操作。更值得警惕的是，婚礼作为承载情感与公序良俗的特殊场景，其严肃性与带货的商业性天然相悖。在婚礼上带货，既破坏直播内容的纯粹性，也违背公众对婚礼场景的情感期待。

平台此番断播，更像是对行业乱象的一次“纠偏”。近年来，直播行业飞速发展，流量变现的诱惑让部分主播陷入“唯流量论”的误区：有的用家庭矛盾炒作引流，有的在殡葬直播中插入商品链接……此类事件之所以引发众怒，不仅是因为违规行为违反商业规则，更在于它们打破了公众对特定场景的情感共识。就此而言，直播婚礼中途带货被断播，不是平台“小题大做”。对违规的“情感消费”坚决说“不”，才能让更多主播明白：流量有边界，变现须合规。