■ 文/江德斌（职员）

江苏的杜女士近日向记者反映，某保健品“营养师”向其家人进行不专业的营养指导，不仅夸大保健品功效，还劝说家人“生病不用去医院，吃他们的产品就能好”。从线上社交平台到线下“健康讲座”，“营养师”身份似乎已成为销售转化率最高的“人设”，打着“健康指导”旗号推销保健品的现象屡见不鲜。（新华网）

健康产业的初心是守护健康，营养指导的本质是传递科学知识。“营养师”沦为销售工具，受伤害的不仅是消费者的健康权益，更是整个健康产业的发展根基。

厘清“营养指导”与“商业营销”的边界刻不容缓。为此，必须明确保健品销售人员的行为禁区，对夸大功效等虚假宣传行为设定严厉的处罚标准，让“擦边球”话术无处遁形。监管部门应建立线上线下协同的监管机制，指导社交媒体平台对直播账号实行资质备案，同时对线下健康讲座实施备案监管，从源头阻断虚假宣传链条。

保健品行业亦要规范经营。行业协会可推动建立“黑名单”制度，对违规从业者实施行业联合惩戒。以实际行动守护好群众对健康产业的认可度，既是自我约束，更是自我保护。